在一个风和日丽的日子，道路上微风吹过，一辆汽车飞般驶过。一群心情愉快的用户刚从季节性汽车促销展中买回了一辆新车，他们兴奋的吹着口哨手里转动着新车钥匙。这幅画面我们经常可以从汽车经销商广告那里看到。尽管没有什么新意但却突出了促销重点。
近几年，我们经常可以在网上看到不计其数富有创意的汽车广告。汽车制造商利用了一系列诸如虚拟形象、互动视频、网上游戏等技术手段营造出一种互动网上体验吸引消费者的参与。尽管我们对于一个长期以来在营销方式上令人难以接受的行业并没有太多期待，但是汽车制造商却不断利用互联网技术将互动营销创意达到一个新的高度。
在上个月中令人印象最为深刻的互动网络娱乐广告是福Focus汽车。福特品牌搭建了一个名为“Song-A-Tron”的主题迷你网站，它可以帮助消费者表达他们内心的滚石巨星比如80后的POP皇后或将disco标签和主题歌曲进行配对（当然最理想的状态就是边驾驶边听音乐）。用户可以上传他们的照片，并从许多服饰、发型、和脸部特征中选择塑造自己的外形，然后他们还可以利用互动工具为个性化虚拟形象挑选歌曲。
有些品牌在文化主题上大做文章，去年吉普车邀请互联网用户进入互动视频迷你站点让他们体验一下驾驶着爱国者吉普车穿行在宽阔的郊区。“爱国者吉普车穿越郊野”故事结局将留给消费者自己来选择，他们可以从44个综合选择中来决定下一幕发展剧情如何。
日本ToyotaScion品牌汽车也利用它带有娱乐性的“小怪物”主题互动视频广告促销它新款汽车Scion xD.该迷你站点中一系列网络游戏邀请用户来摧毁其中的外星人，而在其中最为突出的就是个性昭然的非传统交通工具。一旦当你在生活中看到一个装饰过的公交车或是其他一些有这些怪物商标的平面广告时，你就会想到你在Scion迷你站点中刺激难以忘怀的体验。
这些创意有什么共同点呢？他们都把网络媒体作为和品牌相关活动的中继站。技术在用于功能实现的同时也注重了娱乐性。只有这样才能以更生动和含蓄的方式来向消费者传递品牌故事。
但是这样一个目标并不容易实现。营销商常犯的一个错误就是太急于将产品融入到网上活动的每一个方面，因为他们担心如果没有一个全面进攻的品牌推广方法就无法达成目标ROI.但是这种行为往往无法给互联网用户以足够的信任。如果你能够提供给用户一次独特、兴奋和娱乐性的网上体验，即便你没有在每个页面上都在产品周围放上闪烁的箭头指示，消费者也不会忽视这背后的公司品牌。
无论是哪个行业的产品，最成功的营销策划证明了难以置信的想象空间。营销商需要深度挖掘品牌精神的主要特征进行分类，然后将品牌精神转换成丰富的活动来引导用户的网上参与。
当然促销的最终目的还是销售。因此大部分互动网上体验仍需链接到产品和购买信息。将产品信息重要性次于互动内容之后可以让访问到购买信息的用户有更高得质量。互动网上体验性的主要目的就是让用户获得和品牌相关的娱乐。营销商还可能会吸引到那些只是来看热闹但并不打算购买产品的新用户。
如果你还没有从汽车制造商那里获取广告创意的灵感，就先放下那些你设想好的陈旧想法并重新开始组合。一旦当营销商开始关注互动网上体验的时候，该行业的互动营销将上升到了一个新的层次。 |
